到目前為止，我們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷的奇跡。內(nèi)容如何改變數(shù)字營(yíng)銷的世界。為什么你——親愛(ài)的營(yíng)銷人員——必須在內(nèi)容營(yíng)銷的馬車上跳上一跳，因?yàn)楹ε卤凰υ诤竺?，或者把所有的客戶都輸給你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是最壞的情況。

我同意以上所有的觀點(diǎn)。然而，我不同意的是，內(nèi)容營(yíng)銷作為一種銷售策略，是全新的。相反，我相信，自從人類第一次把筆放在紙上，或者是木炭碎片到洞穴墻壁上，內(nèi)容營(yíng)銷就已經(jīng)存在了。

繼續(xù)吧，谷歌一些經(jīng)典的(盡管是政治上不正確的)廣告圖片。不,真的。現(xiàn)在就去谷歌，看看吧。

他們是黃金。精金。他們充滿了內(nèi)容。從蛇油銷售員到七十年代的“女性保護(hù)”廣告，你所展示的是精心制作的故事，精致的生活片段，對(duì)你，親愛(ài)的消費(fèi)者，如何從產(chǎn)品X、Y或Zed中獲益的巧妙思考。

他們是黃金。除了整個(gè)“撒謊”的東西。我的意思是,我不知道你們女士們,但沒(méi)有人讓我變成白色的褲子,尤其是當(dāng)…總之…你知道我要到哪里去。

所以，如果內(nèi)容營(yíng)銷不是新的，那么什么是big friggin的交易，對(duì)吧?讓我解釋一下。

今天的內(nèi)容營(yíng)銷，同時(shí)也講述一個(gè)故事，是講述一個(gè)真實(shí)的故事。今天的營(yíng)銷是關(guān)于信任的。

坦率地說(shuō)，這種“信任”的改變并沒(méi)有出現(xiàn)，因?yàn)橐恍┐蟮氖袌?chǎng)營(yíng)銷人員有“Eureka !””的時(shí)刻。相反，它的發(fā)生方式與木炭/洞穴墻壁的通訊方式發(fā)生了很大的變化，并變成了紙筆。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是進(jìn)化，寶貝。

事實(shí)上，當(dāng)涉及到內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，最大的“革命”就是進(jìn)化發(fā)生得有多快。在炭筆花了幾萬(wàn)年的時(shí)間里，信任發(fā)生在一夜之間。

自從互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體、社交媒體和移動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步取代了我們的生活以來(lái)，這已經(jīng)是20多年了。但是，消費(fèi)者——我們所有人——已經(jīng)進(jìn)化到適應(yīng)這種新的生活方式的速度是驚人的。我可能會(huì)說(shuō)，對(duì)老派的銷售人員來(lái)說(shuō)，這很可怕。

如今的客戶——從你的奶奶到你12歲的老人——主要依賴于即時(shí)的口碑推薦——這種信任再次出現(xiàn)。人們從他們信任的人那里購(gòu)買。

雖然內(nèi)容無(wú)處不在，但注意力卻始終處于低水平。而這正是內(nèi)容營(yíng)銷工作的原因:制作和發(fā)布可靠的、可共享的、高質(zhì)量的內(nèi)容，你就會(huì)在嘈雜聲中脫穎而出，引起人們的注意。事實(shí)上，十分之七的消費(fèi)者說(shuō)他們喜歡通過(guò)一系列的文章來(lái)了解一個(gè)組織，而不是一系列的廣告。

內(nèi)容營(yíng)銷:你在浪費(fèi)好內(nèi)容嗎?

內(nèi)容營(yíng)銷不會(huì)推動(dòng)——它會(huì)溫和地吸引顧客，因?yàn)樗麄儗?duì)你要說(shuō)的話感興趣和好奇。他們依靠你的吸引力，信息豐富，吸引人的內(nèi)容，而不是調(diào)整。

而且，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略不同，優(yōu)秀的內(nèi)容是常青的。它不會(huì)過(guò)期，通過(guò)搜索和社會(huì)拓展，可以在投資數(shù)月甚至數(shù)年之后提供回報(bào)。

我讀這句話的地方——我的生活我不記得在哪里,但我認(rèn)為它漂亮的新內(nèi)容營(yíng)銷總結(jié):“計(jì)劃像一個(gè)企業(yè)主,執(zhí)行像一個(gè)營(yíng)銷人員,并認(rèn)為像一個(gè)記者,“很快你將與客戶建立更深的長(zhǎng)期關(guān)系和/或客戶。

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