隨著越來(lái)越多的移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)，新用戶(hù)很難接觸并增加他們的用戶(hù)。競(jìng)爭(zhēng)非常激烈:據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，截止到2019年8月，谷歌Play Market上有近300萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，蘋(píng)果應(yīng)用程序商店有大約200萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，這是世界上兩個(gè)領(lǐng)先的應(yīng)用程序商店，而且這個(gè)數(shù)字還在穩(wěn)步增長(zhǎng)。因此，移動(dòng)應(yīng)用程序不僅要提供高質(zhì)量的性能，也要建立強(qiáng)大的品牌脫穎而出。今天我們要討論的是手機(jī)應(yīng)用品牌推廣的策略和技巧。

什么是移動(dòng)應(yīng)用品牌?

像往常一樣，讓我們從術(shù)語(yǔ)開(kāi)始。在我們之前的一篇文章中，我們已經(jīng)將品牌定義為一套營(yíng)銷(xiāo)和心理技巧和步驟，用以推廣產(chǎn)品、服務(wù)、人物角色等來(lái)樹(shù)立品牌。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，品牌是一種形象，它具有一系列顯著的特征，并能提高產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上的認(rèn)知度和認(rèn)知度，它是人們對(duì)它的想法和了解。

因此，手機(jī)應(yīng)用的品牌是用戶(hù)如何看待與之互動(dòng)的應(yīng)用:它的視覺(jué)形象，它的傳播，以及它的聲譽(yù)。

誰(shuí)會(huì)使用你的應(yīng)用，他們?yōu)槭裁磿?huì)使用它?

你的應(yīng)用的USP是多少?是什么讓它與眾不同?

你的應(yīng)用程序是什么樣子的?它通過(guò)它的視覺(jué)符號(hào)如標(biāo)志、顏色、插圖、吉祥物等傳遞的主要信息是什么?

你的應(yīng)用在用戶(hù)中喚起了什么樣的感受和情緒?

你的應(yīng)用程序的語(yǔ)氣和聲音是什么?是正式的還是非正式的?它是否以朋友、專(zhuān)家、導(dǎo)師或其他人的身份與用戶(hù)進(jìn)行交流?

用戶(hù)如何獲取你的應(yīng)用的信息?app和用戶(hù)之間的溝通渠道是什么?

這些問(wèn)題的答案將會(huì)影響到應(yīng)用程序設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和推廣工作的各個(gè)方面。品牌將對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)邏輯和過(guò)渡、顏色和排版、圖形和動(dòng)畫(huà)、復(fù)制和風(fēng)格產(chǎn)生影響。它將定義哪些推廣渠道和方法將設(shè)置從應(yīng)用到用戶(hù)的快捷方式。因此，為了使手機(jī)品牌有效，你必須在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)開(kāi)始之前回答這些問(wèn)題。在這種情況下，所有的努力將放在一個(gè)復(fù)雜的方向，品牌形象將是完整的和一致的。

手機(jī)App品牌策略

在你確定了誰(shuí)是這個(gè)應(yīng)用的目標(biāo)受眾，解決了什么問(wèn)題，向世界傳遞了什么信息之后，是時(shí)候一步步建立一個(gè)品牌形象了。讓我們來(lái)看看這個(gè)過(guò)程中一些必要的策略和特性。當(dāng)然，所有這些都應(yīng)該基于用戶(hù)研究和市場(chǎng)探索來(lái)尋找原創(chuàng)的解決方案。

Logo和App圖標(biāo)

商標(biāo)是品牌的核心元素之一，它是代表品牌的視覺(jué)符號(hào)。有不同類(lèi)型的商標(biāo):

符號(hào):與應(yīng)用程序品牌名稱(chēng)、功能或使用區(qū)域相關(guān)的具有高度符號(hào)潛力的圖像

商標(biāo):用藝術(shù)字體印上品牌的全稱(chēng)

字體:以藝術(shù)的方式呈現(xiàn)品牌名稱(chēng)的第一個(gè)字母

組合標(biāo)記:兩種同時(shí)使用的技術(shù)-符號(hào)/字母標(biāo)記和文字標(biāo)記

會(huì)徽:將品牌名稱(chēng)刻在具有象征意義的文字或字母上。

視頻播放器

標(biāo)志動(dòng)畫(huà)和應(yīng)用程序圖標(biāo)的Uplyfe移動(dòng)應(yīng)用程序

說(shuō)到移動(dòng)應(yīng)用程序，最重要的是要考慮標(biāo)志與應(yīng)用程序圖標(biāo)的相關(guān)性。app圖標(biāo)是一個(gè)互動(dòng)的品牌標(biāo)志，在支持原始身份的不同平臺(tái)上展示應(yīng)用。在大多數(shù)情況下，它是根據(jù)這類(lèi)圖標(biāo)的要求設(shè)計(jì)的app的logo。由于應(yīng)用程序圖標(biāo)放置的空間非常有限，大的文字標(biāo)記或復(fù)雜的徽標(biāo)無(wú)法有效使用。因此，應(yīng)用程序圖標(biāo)往往以符號(hào)或字母為特征。

然而，它也可以應(yīng)用一些其他的東西，例如吉祥物或公司的抽象的顏色組合。另一種方法可以用在那些展示知名品牌的應(yīng)用程序上:在這種情況下，設(shè)計(jì)師將不得不將知名品牌的標(biāo)志圖像改編成應(yīng)用程序圖標(biāo)的形式，而在應(yīng)用程序內(nèi)部，他們將使用其完整的形式，例如在啟動(dòng)屏幕上。這是Toonie的啟動(dòng)屏幕，有應(yīng)用吉祥物和一個(gè)logo文字標(biāo)記。

關(guān)鍵字

另一個(gè)使品牌一致的好方法是為它制作一組關(guān)鍵詞。根據(jù)他們的角色，他們可以被分成幾個(gè)組。

描述符關(guān)鍵字將識(shí)別和描述你的品牌，所以所有參與創(chuàng)造過(guò)程的人將理解應(yīng)用程序需要得到什么形象和它需要發(fā)送什么信息。這些關(guān)鍵字定義了用戶(hù)應(yīng)該從外觀和交互中立即捕捉到的核心特性。例如，在這個(gè)設(shè)置中，你可以將應(yīng)用程序定義為“有趣的、娛樂(lè)的、明亮的”，或者“有用的、簡(jiǎn)單的、極簡(jiǎn)的”，或者“商務(wù)的、奢華的、專(zhuān)屬的”等等。

品牌關(guān)鍵詞指的是人們找到你的應(yīng)用時(shí)會(huì)用到的一組詞。它不僅包括最初的名稱(chēng)，還包括其擴(kuò)展名的變體以及拼寫(xiě)錯(cuò)誤。例如，在我們的Upper應(yīng)用程序中，列表將包括Upper、Upper App、Upper to-do應(yīng)用程序、Upper mobile應(yīng)用程序、Uper、Upper等等。這個(gè)列表將有助于SEO問(wèn)題和推廣活動(dòng)，如果你計(jì)劃任何。

品牌+關(guān)鍵詞是一個(gè)品牌名稱(chēng)與符合條件的詞或短語(yǔ)的組合。例如，在我們的Toonie鬧鐘應(yīng)用中，我們有Toonie貼紙，Toonie吉祥物，Toonie教程，Toonie特別優(yōu)惠，Toonie iOS, Toonie iMessenger貼紙，Toonie登陸頁(yè)面等等。它們構(gòu)成了另一個(gè)對(duì)搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容創(chuàng)建都有幫助的集合。

姓名，口號(hào)，風(fēng)格

當(dāng)然，這些觀點(diǎn)最好在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的實(shí)際創(chuàng)造性過(guò)程之前達(dá)成一致。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中命名是另一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，它對(duì)所有關(guān)于設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)和與用戶(hù)溝通的解決方案都有巨大的影響。除了確定你認(rèn)為能反映品牌效益和令人難忘的名稱(chēng)外，你還需要確保:

該名稱(chēng)在AppStore和PlayMarket的可用性(如果不可用，你必須找到可能屬于你的品牌和品牌加關(guān)鍵字的變體，或者從零開(kāi)始，找到另一個(gè)名稱(chēng))

應(yīng)用程序的網(wǎng)站域名或登陸頁(yè)(如果應(yīng)用程序是獨(dú)立產(chǎn)品，而不是現(xiàn)有品牌的支持者)

應(yīng)用程序名稱(chēng)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上(可能有其他非應(yīng)用程序品牌已經(jīng)使用這個(gè)名稱(chēng)，很難與之競(jìng)爭(zhēng))。

此外，應(yīng)用程序的名稱(chēng)會(huì)影響總體的風(fēng)格概念，顏色的選擇，標(biāo)志和吉祥物的想法，應(yīng)用程序圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，以及許多其他事情。因此，如果一開(kāi)始就做了決定，就可以節(jié)省以后重新設(shè)計(jì)的時(shí)間。不過(guò),這條路只是一個(gè)建議,這并非靈丹妙藥:有很多很好的例子,當(dāng)應(yīng)用程序重新命名是正確的過(guò)程中創(chuàng)建或即使在發(fā)射成功,但在這種情況下,你應(yīng)該準(zhǔn)備額外的工作時(shí)間和一些努力改造其他資產(chǎn)。

這部分的另一個(gè)要點(diǎn)是口號(hào)，一個(gè)朗朗上口的品牌口號(hào)，向用戶(hù)傳達(dá)了核心應(yīng)用程序的好處。在手機(jī)應(yīng)用程序的品牌推廣中，這似乎并不重要，因?yàn)橛袝r(shí)應(yīng)用程序中沒(méi)有太多的拷貝。但是，試著跳出app本身去思考:你肯定需要一個(gè)口號(hào)作為外部渠道來(lái)推廣app。它可能用于社交網(wǎng)絡(luò)，宣傳視頻，評(píng)論，登陸頁(yè)，電子郵件等。

另一件需要考慮的事情是用戶(hù)界面的寫(xiě)作和文案風(fēng)格。文案設(shè)定了溝通的基調(diào)和聲音，并設(shè)定了與用戶(hù)的關(guān)系類(lèi)型。所以,達(dá)成的理解是至關(guān)重要的應(yīng)用程序如何與用戶(hù)和保持這種風(fēng)格在所有通道內(nèi)的應(yīng)用。一些微小的改動(dòng)是可以接受各種渠道,但一般的交流應(yīng)該感到一致的從一個(gè)點(diǎn)到另一個(gè)。

圖形

要想打造一個(gè)強(qiáng)大的應(yīng)用品牌，至關(guān)重要的是要讓它具備一定的創(chuàng)意，即使它銷(xiāo)售的是非?；A(chǔ)和廣泛傳播的產(chǎn)品。自定義圖形在這里發(fā)揮首要的小提琴。他們將使應(yīng)用程序獨(dú)一無(wú)二，吸引用戶(hù)的注意力。不要忘記審美的滿(mǎn)足是最強(qiáng)烈的愿望因素之一。

在這方面，考慮使用以下圖形內(nèi)容:

標(biāo)志(如上所述)

吉祥物(代表應(yīng)用程序與用戶(hù)交流的具有象征意義、令人難忘的人物形象)

自定義插圖(函數(shù)和過(guò)程的可視化提示，主題插圖)

品牌交互元素(加載器、閃屏、教程等)

照片(不僅是app內(nèi)部的照片，還包括app的高質(zhì)量照片用于推廣)

視頻播放器

產(chǎn)品視頻

在YouTube和Snapchat的時(shí)代，視頻內(nèi)容越來(lái)越受歡迎。手機(jī)應(yīng)用的品牌推廣也不例外。產(chǎn)品或解說(shuō)視頻是一段簡(jiǎn)短的動(dòng)畫(huà)，展示應(yīng)用程序的功能和優(yōu)勢(shì)，介紹互動(dòng)的特殊步驟，并展示其解決問(wèn)題的潛力。一個(gè)有創(chuàng)意的、朗朗上口的視頻是吸引顧客注意的好方法，也是一種行之有效的快速、明亮地告知顧客信息的方法。一個(gè)視頻同時(shí)激活幾個(gè)感知渠道——音頻、視覺(jué)、聲音，通常以講故事的方式進(jìn)行。例如，這是我們?yōu)镺ffCents移動(dòng)應(yīng)用制作的一個(gè)解釋視頻。

個(gè)性化和新員工培訓(xùn)

User onboarding是一組技術(shù)和交互，其目標(biāo)是讓用戶(hù)感到舒適，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行第一次簡(jiǎn)明的介紹。可能會(huì)有文本提示、工具提示、教程——而且所有這些都可以在復(fù)制和圖形中帶有輕微的品牌標(biāo)志。所有這些細(xì)節(jié)塑造了積極的用戶(hù)體驗(yàn)，并支持快樂(lè)用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度。

個(gè)性化是用戶(hù)根據(jù)個(gè)人用戶(hù)的需求定制某些功能和交互的能力。在這些例子中，我們最近分享了一個(gè)關(guān)于Recipe App的案例研究，該應(yīng)用允許用戶(hù)設(shè)定個(gè)人目標(biāo)，并排除不需要的食物或配料，以定制他們的菜譜列表。

游戲化

游戲化將游戲機(jī)制應(yīng)用于非游戲環(huán)境，特別是移動(dòng)應(yīng)用。挑戰(zhàn)、徽章、排行榜、獎(jiǎng)金都是激勵(lì)用戶(hù)的有效方法。將圖形應(yīng)用于品牌文體學(xué)，支持品牌知名度，使app界面易于識(shí)別。更重要的是，這種虛擬甚至真實(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)用戶(hù)在線(xiàn)上和線(xiàn)下與朋友分享他們的成功——這樣，他們就成為了傳播應(yīng)用程序信息和見(jiàn)證積極用戶(hù)體驗(yàn)的另一個(gè)渠道。

游戲化的用戶(hù)體驗(yàn)。提高用戶(hù)參與度。

幫助和支持

沒(méi)有人能用壞布做一件好衣服。真正的品牌不僅僅是吸引注意力和留下難以置信的第一印象。它是關(guān)于用戶(hù)將擁有的所有體驗(yàn)。所以，要關(guān)心他們?nèi)绾卧诨?dòng)的任何階段提供所需的支持，特別是在復(fù)雜的移動(dòng)產(chǎn)品，如社交網(wǎng)絡(luò)或電子商務(wù)的情況下。

登陸頁(yè)面

登陸頁(yè)是一個(gè)非常重要的工具，建立移動(dòng)應(yīng)用品牌和在線(xiàn)表現(xiàn)。如果案件僅適用于移動(dòng)設(shè)備，且應(yīng)用程序與網(wǎng)站無(wú)關(guān)，那么它將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。一般來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)專(zhuān)注于特定的、相對(duì)狹窄的目標(biāo)和快速完成特定動(dòng)作的方法而設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)。因此，對(duì)于一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序，其目標(biāo)是安裝應(yīng)用程序，登陸頁(yè)面將簡(jiǎn)要介紹其優(yōu)點(diǎn)和功能。更重要的是，你可以根據(jù)不同的目標(biāo)受眾的地理、性別、心理、人口統(tǒng)計(jì)和行為目標(biāo)，為一個(gè)應(yīng)用程序創(chuàng)建多個(gè)著陸頁(yè)面。這是一種有效的接觸用戶(hù)的方式，給他們一個(gè)快速的應(yīng)用展示，這將告訴他們更多的東西，而不僅僅是在AppStore上的截圖。這是一個(gè)為手機(jī)約會(huì)服務(wù)設(shè)計(jì)的登陸頁(yè)面的例子。

著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)

一個(gè)約會(huì)應(yīng)用程序的登陸頁(yè)面

銀行網(wǎng)站

手機(jī)銀行app登陸頁(yè)面

vertt網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

Vertt的登陸頁(yè)面，汽車(chē)共享服務(wù)應(yīng)用

社交網(wǎng)絡(luò)

品牌大使和意見(jiàn)領(lǐng)袖

這種手機(jī)應(yīng)用品牌策略也是基于社交。沒(méi)有比你信任的人的推薦更好的廣告了。擁有龐大且多樣化受眾的社交網(wǎng)絡(luò)，形成了意見(jiàn)領(lǐng)袖(能夠影響其所在地區(qū)公眾輿論的個(gè)人或企業(yè))和品牌大使(被雇來(lái)展示品牌、建立正面形象和強(qiáng)烈知名度的有影響力的人)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。選擇這個(gè)方向，記住兩件事:

意見(jiàn)領(lǐng)袖最關(guān)心的是他們的受眾和聲譽(yù)，所以他們不會(huì)推廣他們不喜歡或?qū)κ鼙姏](méi)有好處的東西，甚至?xí)芙^有利可圖的提議。

如果產(chǎn)品不成熟，意見(jiàn)領(lǐng)袖和品牌大使會(huì)浪費(fèi)你的錢(qián)。你可能會(huì)從活動(dòng)中獲得很大的流量，吸引了很多用戶(hù)，但如果他們得到的不是真正的拷貝，而是有很多bug或到處都是lorem ipsum，這將會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生不好的影響。首先積極的經(jīng)歷。之后的展示和推廣。

因此，很容易看出，打造手機(jī)應(yīng)用品牌既需要處理應(yīng)用UI/UX，也需要接觸用戶(hù)的外部渠道。忽略其中的一個(gè)方向，你就會(huì)冒著另一個(gè)方向失敗的風(fēng)險(xiǎn)。如果目標(biāo)用戶(hù)沒(méi)有得到關(guān)于它的信息，那么經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序?qū)?huì)死亡。如果應(yīng)用程序是垃圾，那么出色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將會(huì)浪費(fèi)你的錢(qián)。只有把它們放在一起，它們才能建立一個(gè)擁有忠實(shí)用戶(hù)的強(qiáng)大應(yīng)用程序。