內容是數(shù)字世界之王。這在商人和企業(yè)主中都是不爭的事實。

然而，并非所有內容都是平等的?；觾热菔菍ｉT為數(shù)字時代設計的一種更具沉浸感的營銷形式。對于那些需要與受眾建立更深入關系的公司來說，這是件好事。

現(xiàn)在有各種各樣的互動內容供品牌探索。例如，您可以創(chuàng)建一個投票，讓您的客戶對某些問題的答案進行投票。此外，有些公司雇傭開發(fā)者通過獎勵和獎勵創(chuàng)造沉浸式游戲體驗。

甚至像博客和文章這樣的標準內容也可以與動畫、按鈕和要求訪問者做某事的元素進行更多的交互。

交互式內容中最有價值的形式之一就是測驗。那么，公司如何利用測驗來有效地吸引觀眾呢?讓我們來看看……

互動內容中的測驗的好處

研究顯示，93%的營銷人員認為互動內容對于教育和娛樂客戶非常有效。互動內容之所以有意義，是因為它具有吸引力，許多營銷人員表示，創(chuàng)造具有吸引力的內容是他們面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

在一個平均注意力持續(xù)減少的環(huán)境中，交互式內容降低了客戶在有機會轉換到你的網(wǎng)站之前被其他東西分散注意力的風險。

測驗是一種極好的互動內容形式，但許多營銷人員還沒有充分利用它們。測驗，像其他形式的互動內容，可以有不同的風格。例如，你可以做一個性格測試，告訴你的顧客他們喜歡哪種蔬菜。這可能聽起來很奇怪，但它有助于給你的客戶一種歸屬感，給他們一種被理解的感覺，并提供娛樂。

一些測試可以回答客戶的問題。

例如，一個關于“父親節(jié)給你爸爸買什么禮物”的小測驗，就是一個很好的解決客戶問題的方法，同時引導他們購買你出售的潛在產(chǎn)品。

零售公司Z Gallerie推出了一個名為“你Z Gallerie風格的個性是什么?”該測試為每個當前和潛在客戶提供了個性化的推薦體驗。

個性測試成為了一種很好的方式，既可以向領導推薦產(chǎn)品，又不需要強求。因此，Z Gallerie可以始終如一地根據(jù)他們的結果為每個客戶提供獨特的體驗。

那么，如何做一個對你的內容營銷計劃真正有效的測試呢?

步驟1:創(chuàng)建測驗

測驗是一種互動內容，幾乎可以讓人感覺像是與某個品牌的對話。它們是你向你的聽眾展示你有多了解他們的機會。

TryInteract表示，人們參加測試是因為他們想更好地了解自己，或者想確認他們認為自己已經(jīng)了解了自己。這些內容解決方案可以解決問題，即使它們是在處理人們對自己最喜歡哪種名人的好奇。

在你開始做你的測試之前，你需要知道你的目標和你想為你的觀眾做什么。如果你的目標是讓更多人對你的公司更感興趣，你可能需要創(chuàng)造一些東西來表明你有多了解你的訪客。

公司的目標是展示對行業(yè)和目標市場的深入了解。如果測試是有用的和信息豐富的，它增加了品牌的信譽，使顧客更有可能想要繼續(xù)購買。

在你做測試之前，問問自己:

做這個測試，你想從觀眾那里得到什么?(更多轉化率，更好的品牌忠誠度，更好的用戶粘性?)

你的觀眾為什么想要做這個測試?(是否與他們的興趣相關，是否能提供一些重要信息?)

準確地知道你和你的觀眾在測試中應該完成什么，將為你提供一個良好的平臺來開始構建。

第二步:選擇題目和測驗類型

標題在任何內容營銷中都很重要。80%的讀者會根據(jù)文章的標題來決定是否閱讀。對于那些想要決定是否要參加測試的人來說，同樣的過程也很常見。

有很多很好的方法可以通過測試標題來吸引訪問者的注意力。例如，你可以挑戰(zhàn)你的聽眾用“實際上”這個詞來證明他們的知識。例如，“你對羽衣甘藍了解多少?”這樣的標題立即引起了人類的競爭天性。

另一個具有挑戰(zhàn)性的游戲例子便是告訴你的用戶他們不能做某些事情。Buzzfeed在其千禧一代測試中就是這么做的。這個測試標題的好處在于，它說明了讀者的競爭本質，同時也給了讀者一個機會，表明他們屬于某個特定的社區(qū)。

另一個選擇是問一個問題，希望好奇心能幫你完成剩下的工作。例如，“你最喜歡哪個明星廚師?”在這里，成功的關鍵是理解你的觀眾，確切地知道他們最想知道什么。

一旦你確定了題目，下一步就是選擇你想要創(chuàng)建的測試類型。例如，你可以試試:

性格測試:人們喜歡聽到關于自己的好話，這是由于一種叫做“自私偏見”的心理現(xiàn)象。一個個性測試，識別出你的客戶喜歡自己的哪些特點，會讓他們感到更快樂，并與你的品牌更有聯(lián)系。

知識測試:這類測試通常在社交媒體上進行，測試人們對某一特定主題的知識。這樣做的好處是，你的用戶可以學習一些東西，并與他們的朋友分享他們的知識，以獲得社交點數(shù)。聯(lián)合國兒童基金會的這個測驗是“知識”式測驗的一個很好的例子。

第三步:設計測試問題

一旦你對你想要創(chuàng)建的測試類型和你要放在它旁邊的標題有了一個很好的想法，你就需要開始把你的互動內容帶入生活。這意味著設計正確的問題。

為測驗寫問題就像創(chuàng)造任何優(yōu)秀的內容。首先，你需要記住你的目標受眾。接下來，想想你要吸引什么樣的人。把你獨特的個性融入到你的測試中，給你的測試注入一些活力，這將是加強你與客戶關系的一個很好的方法。

其他關于如何充分利用你的問題的建議包括:

在你的問題中使用視覺效果:在某些情況下，只用文字提問是可以的，但也值得研究圖像。使用圖片有助于保持內容的相關性和趣味性，讓你的測試更有身臨其境的感覺。

問題不要太長:深度和復雜的問題只會嚇跑你的聽眾。記住，他們正在尋找一些有趣和輕松的事情去做。這意味著你的問題應該盡可能簡短。

讓測試變得有趣:不要只是問一些基本的問題，比如“你最喜歡什么顏色”，試著超越你的客戶在測試中通常看到的內容，讓它與測試主題相關。再說一次，這是你向觀眾展示你知道多少的機會。

步驟4:創(chuàng)造人們想要分享的結果

如果你想設計一個真正讓你的觀眾震驚的測試，那么結果是你需要關注的最重要的事情之一。你提供給客戶的結果決定了他們是否喜歡你的測試，是否愿意與他人分享。創(chuàng)造值得分享的結果是提高你找到新客戶的機會，甚至是病毒式傳播的方法。

那么，你如何設計人們想要分享的結果呢?從幫助你的客戶對自己有積極的感覺開始。結果應該會讓他們感覺自己變得更好，或者證實他們已經(jīng)相信自己的優(yōu)點。研究表明，積極的情緒更有可能促進分享。

例如，PBS公司的這個測驗讓人們感覺很好，因為它表明他們了解自己的書。這證實了客戶的想法，他們是博學的。

使用值得分享的圖片是另一種提高你設計人們想要分享的結果的機會的方法。你需要使用有趣的圖片來表達你的聽眾。在社交媒體上，明亮有趣的圖片會讓搜索結果更引人注目。

不要忘記在你的結果頁面上也包含一個行動號召。讓你的聽眾朝著你希望的方向前進總是很有幫助的。提供一個行動號召，要求你的客戶分享他們的結果，增加你積極分享行為的機會。

第五步:知道如何分發(fā)你的測驗

一旦你把測試的所有重要組成部分放在一起，下一步就是確保你可以分發(fā)測試，并與盡可能多的人分享。例如，你可以在社交媒體上推廣你的測試，以獲得更多的潛在客戶。Twitter和Facebook總是很好的開始，但不要害怕在其他地方嘗試。

在Instagram故事中分享測試體驗的片段可能是一種很好的方式，可以產(chǎn)生參與或在你的Instagram feed上發(fā)布圖片。

當你在社交媒體上推廣你的互動內容時，使用吸引人的圖片來突出體驗，并確保你讓迷人的標題脫穎而出。分享標題和圖片和一個簡短的鏈接來衡量結果。較短的鏈接更有可能吸引觀眾的注意，并鼓勵稍后分享。如果你的鏈接太長，他們最終會看起來垃圾或不專業(yè)。這不是你想用你的測試內容建立的形象。

如果你的測試需要額外的刺激，通過Facebook廣告推廣可能是理想的解決方案。付費廣告是獲得額外關注的好方法，但你需要仔細選擇目標受眾。根據(jù)人口統(tǒng)計、行為、關系和地點選擇你的受眾。

記住，F(xiàn)acebook給了你很多機會去追蹤你想要交談的客戶類型。創(chuàng)建自定義用戶也是一個方便的步驟。如果你的電子郵件列表或聯(lián)系人列表中有很多信息，這就很有用了。

第六步:跟進你的測試

一旦你成功地將人們吸引到你的測試經(jīng)驗中，下一步就是跟進你希望收集到的線索。在設計測試時，在給出結果之前詢問客戶的電子郵件地址總是一個好主意。這確保了你可以為培養(yǎng)目標收集大量的長期線索。

在跟進你的測試經(jīng)驗時，確保你的語氣是正確的。你要做的第一件事就是首先感謝你的觀眾做了這個測試。在有人選擇加入并提供了他們的電子郵件地址后，發(fā)送一個快速的電子郵件，分享他們的結果，并說“謝謝”。

幾天后，你可以在你的感謝信之后，讓你的聽眾重新做測試或做一個新的。鼓勵這些回頭客分享他們的評價，并逐步介紹更多與測試相關的有趣內容。例如，如果你設計了一個測試來判斷一個人是否有創(chuàng)業(yè)頭腦，你可以為類似主題的文章做廣告。

最后，在獲得用戶的定期參與后，你可以開始實施可能說服用戶購買產(chǎn)品的策略。這可能意味著展示你的創(chuàng)業(yè)電子書，請別人報名參加一個網(wǎng)絡研討會，或者其他完全不同的事情。

不要忘記跟蹤每一次測驗的表現(xiàn)。檢查測試廣告的點擊率和轉化率等指標將幫助你了解哪些測試能從你的目標受眾那里獲得最多的關注和行動。

是時候在你的互動內容策略中加入小測驗了?

在任何行業(yè)中，內容營銷策略都是吸引你的受眾并加強你的地位的最佳方法之一。正確的內容展示了你的知識，發(fā)展信任，并幫助你吸引新客戶。有了互動內容，你可以將與受眾建立的關系提升到下一個層次。這是你與客戶交流并建立情感關系的機會。

測驗是互動內容中最有效的形式之一，也是你現(xiàn)有策略中最容易實施的方法之一。做一個好的測驗并不需要花費很多時間和金錢，你通常可以在網(wǎng)上找到一些工具來幫助你，比如結構和格式。你甚至可以聘請專業(yè)人士為你設計一個測試。

一旦你的測試真的能讓你的目標受眾感興趣，下一步就是以一種能引起盡可能多關注的方式發(fā)布它。記住，你可以在社交媒體和其他各種渠道上做廣告。然而，這也有助于注意你的選擇，以幫助你的晉升。例如，許多客戶會非常樂意分享測試結果，以確認他們試圖在網(wǎng)上建立的身份。