各地的企業(yè)可能會(huì)考慮重塑品牌，原因有很多，其中大部分是出于在市場(chǎng)上重新定位品牌的需要。

它可以是簡單的，你現(xiàn)在提供的產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)超出了你對(duì)品牌的初衷，或者是客戶和人口結(jié)構(gòu)的重大轉(zhuǎn)變。

在這個(gè)討論中，擁有強(qiáng)大的品牌識(shí)別是最重要的，因?yàn)榭蛻舾锌赡苡涀∧愕臉I(yè)務(wù)和信任你的溝通。成功的品牌是那些創(chuàng)造性地、清晰地傳達(dá)他們是誰、他們的產(chǎn)品和他們的主張的品牌，讓那些與你有過互動(dòng)的人為自己是你的客戶而感到自豪。

不管原因是什么，這里有七個(gè)步驟可以幫助你走上你的路。

1. 從你的理由開始

任何重塑品牌的策略都應(yīng)該從徹底分析重塑品牌背后的原因開始。你需要加速增長嗎?是為了幫助你在你所在的行業(yè)競(jìng)爭嗎?你是想吸引不同的受眾嗎?上述問題的答案將幫助你明確了解你的企業(yè)的全新品牌標(biāo)識(shí)將是什么。

2. 知道你的身份

在理解你的原因的基礎(chǔ)上，分析你的新品牌代表什么是非常重要的。沒有一整套強(qiáng)大的價(jià)值觀和核心信念的品牌可能會(huì)被認(rèn)為是虛偽的，尤其是現(xiàn)在消費(fèi)者希望購買與自己價(jià)值觀一致的品牌。

3.研究你的競(jìng)爭對(duì)手

沒有什么比推出你努力打造的品牌，卻發(fā)現(xiàn)自己和競(jìng)爭對(duì)手有點(diǎn)太相似更糟糕的了。競(jìng)爭對(duì)手研究的主要目的是了解你和他們的核心競(jìng)爭力之間的區(qū)別。分析和整合這些將使你與眾不同，包括你獨(dú)特的賣點(diǎn)，并為你的品牌提供蓬勃發(fā)展的工具。

4. 建立你的消息

一旦你整理了上面的內(nèi)容并完成了你的研究，你就可以開始建立你的品牌信息了。最簡單的形式是，信息傳遞應(yīng)該包括你的品牌目的和核心價(jià)值，由此你可以建立自己的信息傳遞機(jī)構(gòu)，包括大量不同的細(xì)分市場(chǎng)，這取決于你的客戶和活動(dòng)。

5. 創(chuàng)意

現(xiàn)在你應(yīng)該知道了;你是誰，你支持什么，你在和誰競(jìng)爭。現(xiàn)在怎么辦呢?是時(shí)候發(fā)揮創(chuàng)造力了!想想名字，標(biāo)志，標(biāo)語，顏色，文具，等等。這些元素通常被描述為一個(gè)品牌的風(fēng)格指南，將它們整合在一起將確保你的品牌在不同媒體上得到一致的執(zhí)行。

6. 提升你的抵押品

在這一點(diǎn)上，你需要開始思考你的身體存在。既然你的品牌和身份已經(jīng)排序好了，你就可以發(fā)揮它的作用了。如果你打算在相關(guān)展會(huì)上舉辦市場(chǎng)攤位、攤位或派發(fā)樣品，你就需要開發(fā)你的市場(chǎng)宣傳資料。這應(yīng)該包括你打算通過實(shí)物或數(shù)字方式向潛在客戶推銷你的產(chǎn)品或服務(wù)。

7. 確保你在網(wǎng)上的形象

毫不夸張地說，你的網(wǎng)站和在線表現(xiàn)是你業(yè)務(wù)的核心。在這里，你可以向你的受眾講述一個(gè)引人注目的故事，潛在客戶將會(huì)轉(zhuǎn)向這里，更多地了解你的品牌和產(chǎn)品，一個(gè)成功品牌的關(guān)鍵要素之一是一致性。你的客戶應(yīng)該能夠在任何數(shù)字渠道上找到你，并獲得同樣的體驗(yàn)。同樣重要的是，你的品牌要到達(dá)目標(biāo)受眾想要被發(fā)現(xiàn)的地方——這使得多渠道品牌在數(shù)字時(shí)代必不可少。

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