谷歌似乎知道自己在做什么。畢竟，這不是不。免費搜索引擎。他們的算法似乎總是知道正確的結果，以快速的方式呈現(xiàn)給用戶。然而，偶爾你可能會注意到一個讓你迷惑的廣告。例如，你可能正在搜索當?shù)氐难泪t(yī)，卻看到了Invisalign的廣告。

在這種情況下，通常是由投放廣告的人選擇關鍵字，以顯示選擇正確的關鍵字的重要性。它們會幫助你與你想接觸的聽眾建立聯(lián)系。事實上，在按點擊付費的廣告中，關鍵字是被潛在客戶發(fā)現(xiàn)的基礎。找出最好的關鍵字需要一些研究。在這里，我們來看看這個過程的每一步。

頭腦風暴

在這里，你要利用你對受眾的現(xiàn)有知識，寫下你認為潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品或服務時可能進入搜索引擎的所有術語。雖然這似乎是壓倒性的，一個有用的方法是創(chuàng)建四個列表:品牌列表，特定產(chǎn)品或服務的關鍵詞，特定功能的關鍵詞，和高意圖的關鍵詞。前三個是不言自明的。高意向關鍵字是那些表明用戶在購買過程中處于高級階段的關鍵字。因此，對于這個列表，你應該看看你的產(chǎn)品或服務與關鍵字，如“銷售”或“免費送貨”。

評估你的競爭對手

在你開始使用可用的關鍵字研究工具之前，你應該看看你的競爭對手在做什么。你甚至可以看到他們在競價和排名的關鍵詞。您可以使用一個工具來幫助您做到這一點，這就是SpyFu。

創(chuàng)建關鍵字列表

現(xiàn)在你要創(chuàng)建你的關鍵詞列表，用于你的按點擊付費活動。有一些偉大的工具，但其中一個最好的開始是谷歌的關鍵字規(guī)劃師。您應該從前面創(chuàng)建的列表中輸入關鍵字開始。關鍵字工具將告訴你有多受歡迎，他們有多少競爭，以及估計成本每點擊。該工具的另一個偉大的特性是，它將根據(jù)您的列表向您提供許多建議。

將關鍵詞放入廣告組中

一旦你擺脫了任何關鍵字超出你的預算，或任何其他原因，你可能不得不放棄任何，你就剩下你的最終關鍵字列表。當然，這取決于你設定的預算。如果你想在不同的關鍵字上出價，并為點擊付費的策略，專門為測試的目的，這是一個有效的方法。現(xiàn)在你所需要做的就是將它們分類到特定的廣告組中。一個廣告組由一組相關的關鍵詞和用戶在搜索這些關鍵詞時將看到的廣告組成。

最后一個單詞

點擊付費廣告的關鍵字研究可能是你搜索廣告策略中最關鍵的部分，所以要確保你投入足夠的時間(而不僅僅是金錢)來做好它。