SEO過去非常簡單，而且有些技術性:你需要確定你想讓你的站點排名的目標查詢，創(chuàng)建包含這些關鍵字的內容，并確保搜索爬蟲很容易訪問這些內容。

這個過程在今天仍然是一樣的:我們仍然通過評估需求和競爭來確定我們想讓我們的內容排名的關鍵詞來開始我們的優(yōu)化之旅。

但這只是開始…

谷歌不再在其索引中匹配精確的查詢。它現(xiàn)在正在實施語義分析和機器學習算法，以評估上下文中的查詢，并理解每個搜索者的意圖。谷歌的算法現(xiàn)在可以提供解決方案，而不僅僅是列出匹配查詢的結果。

搜索引擎優(yōu)化也應該朝著同樣的方向發(fā)展:內容需要解決這些查詢背后的相關問題，而不是創(chuàng)建內容來匹配已識別的查詢。換句話說，為了保持效率，SEO應該模仿谷歌已經在做的事情。

下面是它的確切含義:

使用語義分析和主題建模

為了更好地理解用戶的真正需求，谷歌使用了高級語義分析和主題建模。多年來，谷歌分析了大量數(shù)據，并監(jiān)控了數(shù)十億次會話，以創(chuàng)建一個世界的語義模型，讓他們了解任何搜索背后的內容。

在我關于語義搜索的文章中，我描述了以“權力的游戲”為主題的例子，以及谷歌如何利用它的知識將一個非常普通的查詢(冰火)匹配到一個非常具體的概念，即這部著名電視劇是基于哪本書。類似的語義連通性例子在谷歌的搜索結果頁面上隨處可見:

語義搜索

谷歌可以猜出你在搜索什么，而不需要從你的初始查詢中匹配一個單詞。這是新的搜索算法的一個實際實現(xiàn):在你甚至不知道自己在尋找什么的時候找到你需要的。

這就是關鍵字的概念變得有些過時的地方。搜索引擎優(yōu)化行業(yè)已經進入了一個新的時代，我們稱之為對“東西，而不是字符串”的優(yōu)化，因為我們關注的是主題建模，而不是將內容精確匹配到單詞字符串。

與谷歌不同，SEOs沒有多年的數(shù)據來采取行動。但仍然有兩種方法來優(yōu)化:

使用谷歌本身:從谷歌建議到包含“人們也會問”的實際結果頁面，精選片段，圖片，視頻等等——谷歌給我們很多線索，讓我們知道他們的用戶真正想要的答案是什么。讓滾動瀏覽谷歌生成的搜索結果成為一個規(guī)則，并注意整個上下文和角度。

使用語義分析工具。這里沒有太多的選擇，但是那些已經存在的是相當可靠的。文本優(yōu)化器是我用來理解任何查詢概念。對于目標的任何關鍵字，TextOptimizer將提取谷歌的搜索片段，并應用語義分析將其聚為相關的概念和實體，以便您將其包含在您的副本中。你不必包含它建議的所有內容，但你設法涵蓋的概念越多，你就越接近谷歌的主題模型:

文本優(yōu)化器主題建模

[使用文本優(yōu)化器作為主題研究工具，以創(chuàng)建一個更好的研究更深入的副本]

接受搜索引擎營銷

除了精確匹配關鍵字優(yōu)化的消失，搜索優(yōu)化器還面臨著另一個挑戰(zhàn):谷歌的有機位置正在失去價值。

谷歌已經慢慢地但肯定地遠離了極簡的10個藍色鏈接的布局。這家搜索巨頭正迅速變成一個目的地，而不僅僅是一個發(fā)現(xiàn)平臺。它努力立即給出答案，經常把有機列表移到屏幕上方下方:

谷歌的目的地

這意味著SEO行業(yè)的一個重要變化:

再見,有機的優(yōu)化。歡迎,搜索引擎營銷

SERP營銷概念意味著你需要將每個搜索結果頁面作為一個整體，并圍繞更多搜索元素創(chuàng)建一個策略，而不僅僅是10個有機列表。

這創(chuàng)建了一個新的，更多樣化，和更集成的方法SEO，你需要創(chuàng)建和優(yōu)化各類內容資產，包括:

圖像在圖像carousels中排名

在相關視頻框中排名的視頻

FAQ在“人們也問”結果和特色片段中排名等。

我們精選的Snippet Plus工具是第一個SERP營銷工具，幫助您優(yōu)化每個查詢，以主導所有搜索元素顯示:

搜索引擎營銷

這個過程包括實現(xiàn)各種結構化標記，使谷歌指向您提供“如何操作”內容、菜譜、新聞文章等的位置，并生成更多可點擊的搜索片段。

高級敬業(yè)度分析

最后，用戶參與(以及積極的用戶體驗)不再僅僅是一個轉換指標(盡管這很重要)。

它也是您的可見性指標，因為谷歌希望用戶對所提供的結果感到滿意。如果你的網站似乎不滿足谷歌的用戶，你的風險降低或失去排名。

轉換跟蹤可以幫助你評估你的工作是否符合用戶的需求?？赡艿墓ぞ甙釄D、可用性測試平臺和高級銷售漏斗監(jiān)控。

Finteza是一個獨立的網絡分析工具，你可以嘗試一下。它使轉換監(jiān)控簡單有效。你可以很容易過濾你的報告，由一個流量來源，以估計如果搜索用戶似乎滿意你所提供的:

finteza漏斗

(關注任何負面趨勢)

結論

谷歌仍然是在線可見性最重要的來源。除了谷歌流量，沒有其他選擇。但是搜索巨頭正在發(fā)生變化，而且變化很快。為了被發(fā)現(xiàn)，企業(yè)需要通過使用新的工具和新的搜索優(yōu)化策略來跟上這些變化。