包容性的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不僅僅是建立一個(gè)網(wǎng)站，方便殘疾人訪問。包容性意味著創(chuàng)造一個(gè)歡迎所有人的環(huán)境(物理的或數(shù)字的)，不管他們的年齡;競(jìng)賽;種族的;性別;性取向;社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位;體型;身體或精神受損;等等……

但說實(shí)話:要找到讓人覺得包羅萬象的照片并不總是那么容易——不管它們來自庫存照片網(wǎng)站還是你的客戶。

今天，我將探討庫存攝影的多樣性狀態(tài)，然后我將為你們提供一些備選方案，這樣你們就不會(huì)感到被傳統(tǒng)的攝影方式所限制。

網(wǎng)站形象的多樣性仍然是個(gè)問題嗎?

曾經(jīng)有一段時(shí)間，這是我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常看到的畫面:

但是艾米莉亞·克拉克(和《名利場(chǎng)》)在2018年拍攝的這段取笑商業(yè)攝影的視頻才剛剛拍攝完成。那么，這是否意味著當(dāng)涉及到庫存照片的質(zhì)量和多樣性時(shí)，我們?nèi)匀幻媾R一個(gè)問題?

撇開俗氣不談，在庫存攝影方面，多樣性似乎仍然是一個(gè)系統(tǒng)性問題。

我去了最受歡迎的股票攝影網(wǎng)站，搜索“商業(yè)”。以下是搜索結(jié)果第一頁的一些照片:

我認(rèn)為這些網(wǎng)站在聚合多樣化的照片方面比過去做得更好。

話雖如此，這里還是有很多需要粉飾的地方。不僅如此，看看這些看似不同的照片的焦點(diǎn)。許多演講者、老板、握手、站在別人身后的人……都是白人。

此外，還有一些辦公場(chǎng)所本身看起來也不太多樣化。我是說，你知道的。我知道這一點(diǎn)?，F(xiàn)在，我在租了四個(gè)月的Airbnb的廚房里工作。你的工作環(huán)境是什么樣的?它看起來像那些時(shí)髦的高樓大廈或時(shí)髦的咖啡店經(jīng)常出現(xiàn)在股票的照片?

部分問題可能在于，市場(chǎng)營銷人員才剛剛開始努力實(shí)現(xiàn)更多樣化的表現(xiàn)形式。

Shutterstock在2017年做了一項(xiàng)調(diào)查，詢問美國、英國和澳大利亞的營銷人員，在他們的營銷活動(dòng)中包含哪些不同的視覺效果。除了下列問題外，每個(gè)市場(chǎng)都被問及不同的問題:

現(xiàn)代社會(huì)的營銷形象重要嗎?

平均而言，當(dāng)被問及他們是否擁有更多的女性、種族多樣化的模特、非傳統(tǒng)的家庭等時(shí)，調(diào)查中的回答平均在40%到55%之間。

但是，讓50%的市場(chǎng)營銷人員致力于一個(gè)更加多樣化的網(wǎng)絡(luò)就足夠了嗎?

你看到了上面的照片。我認(rèn)為很多人在建立網(wǎng)站和開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，確實(shí)在努力提高包容性。但如果沒有足夠好的原始資料作為開始，這可能會(huì)是一場(chǎng)斗爭(zhēng)。所以，讓我給你一些選擇。

展開您的庫存照片存儲(chǔ)庫

除非你是在為軟件即服務(wù)或報(bào)紙建立一個(gè)網(wǎng)站，否則你有多大可能不用圖片就可以離開?不太可能。

如果你依賴于那些仍然保存著2010年圖片的流行網(wǎng)站，那么是時(shí)候改變一下了。以下是一些庫存照片網(wǎng)站，他們已經(jīng)走出他們的方式來建立一個(gè)多樣化的網(wǎng)絡(luò)圖像集合。

嘗試一些UGC

訪問者訪問網(wǎng)站，希望看到他們能認(rèn)同的東西。這并不意味著你選擇的每一張圖片都必須是100%多樣化的。那是不可能的。

但更可行的是利用用戶生成內(nèi)容(UGC)，為你的網(wǎng)站提供更多樣化、更真實(shí)的圖片。

當(dāng)然，這是假設(shè)您正在構(gòu)建的網(wǎng)站是為一家已經(jīng)存在并正在銷售其產(chǎn)品或服務(wù)的公司服務(wù)的。如果是這樣，那就太好了。

登錄社交媒體——Instagram和Pinterest將是不錯(cuò)的起點(diǎn)——看看你能否找到一些高質(zhì)量的照片(當(dāng)然，要獲得使用它們的許可)。如果該公司有狂熱的粉絲群，那么找到帶標(biāo)簽的照片應(yīng)該不難。例如，像絲芙蘭這樣的品牌可以去Instagram上的帶標(biāo)簽的照片，找到一些不同的面孔和環(huán)境:

現(xiàn)在，如果你正在為一家全新的公司建立一個(gè)網(wǎng)站，你仍然可以利用UGC。

在這種情況下，你會(huì)轉(zhuǎn)向社交媒體。然而，尋找比賽(大的或小的)已經(jīng)被標(biāo)記的照片。他們的用戶基礎(chǔ)是什么樣的?它們出現(xiàn)在什么樣的環(huán)境中?你能從這些照片中獲得什么見解或靈感來幫助你挑選那些能很好地代表你的目標(biāo)受眾的照片嗎?

你的目標(biāo)客戶群已經(jīng)在談?wù)撍麄兿矚g的品牌，炫耀他們的快樂購物，參加過的活動(dòng)，等等。為什么不利用這些公開的信息來找出更多關(guān)于網(wǎng)站應(yīng)該代表誰的信息呢?

總結(jié)

當(dāng)然，創(chuàng)建一個(gè)具有包容性的網(wǎng)站并不完全取決于你。你的客戶必須在內(nèi)部優(yōu)先考慮多樣性——這當(dāng)然不是你能解決的。但是你能做的是專注于你為你的網(wǎng)站選擇的圖片如何融入品牌的整體形象。

開始擴(kuò)大你的搜索股票攝影。如果客戶給你提供了照片，和他們討論一下多樣性，并提供一些技巧，如果他們的視覺效果缺乏多樣性，如何改變。此外，不要害怕在社交媒體上做一些研究，看看UGC是否會(huì)有所幫助!