從事企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的一項(xiàng)緊要內(nèi)容是——寫原創(chuàng)，它和發(fā)外鏈被認(rèn)為是企業(yè)SEO的兩大基礎(chǔ)手段。然而，派臣對(duì)不少SEOer的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多SEOer對(duì)于撰寫原創(chuàng)文章，也存在一個(gè)疑惑——我們寫的這些原創(chuàng)文章究竟有價(jià)值嗎？有意義嗎？

從SEO寫作說(shuō)開去，派臣甚至認(rèn)為——SEO是一個(gè)偽行業(yè)。首先，SEO緊要工作之一“發(fā)外鏈”，百度搜索從來(lái)沒有肯定過，持一種既不否定也不肯定的態(tài)度；其二，百度優(yōu)化的另一項(xiàng)工作“原創(chuàng)”，實(shí)際上產(chǎn)生了大量的垃圾信息和無(wú)用信息，僅僅是為了提高網(wǎng)站排名，客戶無(wú)法獲取價(jià)值。

所以，作為資深建網(wǎng)站企業(yè)派臣提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)——企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)作和優(yōu)化，應(yīng)當(dāng)從SEO轉(zhuǎn)向“內(nèi)容營(yíng)銷”。

SEO和內(nèi)容營(yíng)銷的差別

其一，做法不同。SEO緊要通過發(fā)外鏈、寫原創(chuàng)、堆積關(guān)鍵詞的工作，來(lái)提高網(wǎng)站的排名。內(nèi)容營(yíng)銷是通過撰寫對(duì)客戶有價(jià)值的內(nèi)容去獲取客戶認(rèn)同，進(jìn)而提高網(wǎng)站排名。

其二，角度不同。SEO是不思考客戶體驗(yàn)和獲取的，最思考網(wǎng)站的流量。內(nèi)容營(yíng)銷是從客戶獲取感開始，希望可以帶給客戶價(jià)值，在此基本上提高流量。

其三，成本不同。SEO是能夠在較短的時(shí)間內(nèi)，提高網(wǎng)站的排名，但是內(nèi)容營(yíng)銷，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站排名相當(dāng)?shù)男б?，需要較長(zhǎng)的時(shí)間。對(duì)照成本，內(nèi)容營(yíng)銷的成本更高一些。

其四，轉(zhuǎn)化率不同。SEO能夠帶來(lái)大量的流量，但是客戶轉(zhuǎn)化率很低。而借助內(nèi)容營(yíng)銷帶來(lái)的同等流量，轉(zhuǎn)化數(shù)量遠(yuǎn)多于SEO。

其五，危險(xiǎn)不同。過度優(yōu)化，是存在危險(xiǎn)的，輕者降權(quán)、排名降低，重者網(wǎng)站直接被K。但是，內(nèi)容營(yíng)銷則沒有這樣的危險(xiǎn)。

結(jié)合如上解析，至少在愛派臣看來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷是更為持續(xù)、長(zhǎng)久、健康的企業(yè)網(wǎng)站推廣方式，依靠流量生存的企業(yè)網(wǎng)站，都能夠轉(zhuǎn)型思路，從SEO向內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)向。

那么，問題就來(lái)了——企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷怎么做？

企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容種類

內(nèi)容營(yíng)銷包含內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播兩個(gè)流程。派臣緊要就內(nèi)容生產(chǎn)這一流程來(lái)說(shuō)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)哪些種類的內(nèi)容？

實(shí)用類內(nèi)容。這部分內(nèi)容緊要是產(chǎn)品介紹、生產(chǎn)介紹、產(chǎn)后售后介紹、產(chǎn)品啟用技法、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和原理等等。這部分內(nèi)容是幫助網(wǎng)站訪客理解產(chǎn)品和啟用產(chǎn)品，是具備實(shí)用性的信息，突出“有用”，是實(shí)用類內(nèi)容的價(jià)值所在。

評(píng)價(jià)類內(nèi)容。SEO的內(nèi)容很多也是對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，但是屬于“自賣自夸”。評(píng)價(jià)性的內(nèi)容包含測(cè)評(píng)、第三方評(píng)價(jià)、客戶口碑等等，這部分的內(nèi)容以第三方的口碑進(jìn)行客觀公正的評(píng)價(jià)，包含新聞報(bào)道、專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)報(bào)告、客戶的啟用感受和評(píng)價(jià)等等。這一種類的內(nèi)容是要告訴企業(yè)網(wǎng)站訪客——不少公正的機(jī)構(gòu)關(guān)注我們的產(chǎn)品，并且給出了正面評(píng)價(jià)。

導(dǎo)購(gòu)類內(nèi)容。這一種類的內(nèi)容包含“品牌之間的對(duì)照”“怎樣進(jìn)行消費(fèi)決策”“選購(gòu)此類產(chǎn)品的手法”等等，這些內(nèi)容是要告訴訪客——你能夠不購(gòu)買我們的產(chǎn)品，但是我們?yōu)槟闾峁┛陀^的選購(gòu)建議。

權(quán)威類內(nèi)容。此類內(nèi)容是要建立企業(yè)品牌權(quán)威的形象，能夠通過專家的口吻，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)和介紹。這類內(nèi)容是要告訴訪客——在這一行之中，我們是專家，擁有各方面的實(shí)力。

總之，在派臣看來(lái)，SEO是將許多 用戶吸引到柜臺(tái)前，然后向他們說(shuō)明產(chǎn)品，促進(jìn)其購(gòu)買。但是內(nèi)容營(yíng)銷是，向廣大的 用戶傳播產(chǎn)品和品牌的知識(shí)，使得他們產(chǎn)生購(gòu)買意向和需求，然后自己找上門來(lái)。