從根本意義上說,拋開用戶體驗不談,基于搜索引擎排名的網(wǎng)站優(yōu)化的目的,就是想辦法讓搜索引擎更深入更全面的了解目標網(wǎng)站,從而發(fā)現(xiàn)發(fā)掘網(wǎng)站自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和潛在價值.作為專注網(wǎng)站建設(shè)制作或者網(wǎng)站優(yōu)化的我們,在深入了解搜索引擎工作方式及權(quán)重賦值算法的基礎(chǔ)上,只需有針對性的向搜索引擎展示優(yōu)秀的一面,并獲得搜索引的認可即可.自不待說,內(nèi)容和鏈接肯定無疑的成了取悅搜索引擎的第一要務(wù),但是這些對于成功取勝網(wǎng)站優(yōu)化似乎還不夠.因為我們經(jīng)常看到一些網(wǎng)站內(nèi)容很豐富,而且快照和收錄量表現(xiàn)也挺不錯,但是排名卻不甚理想.
所以說,也許一個網(wǎng)站從用戶體驗的角度去看,內(nèi)容豐富主題鮮明且質(zhì)量度頗高,是一個優(yōu)秀的網(wǎng)站.但是卻不一定可以得到搜索引擎的認可,因為搜索引擎畢竟是通過比較機械的程序判斷的,甚至有些時候會出現(xiàn)很多錯判誤判.這個時候我們就要很積極主動的向搜索引擎?zhèn)鬟f一些信息,幫助搜索引擎全方位對網(wǎng)站進行一次認知.認知深入了,搜索引擎更了解目標網(wǎng)站,其本身的質(zhì)量才能比較客觀的在搜索引擎上體現(xiàn)出來.
一、認知網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞及延展詞
也許很多人壓根就不理解關(guān)鍵詞的真實意義,關(guān)鍵詞就是貫穿于一篇文章內(nèi)容始終的線索,或者是要給網(wǎng)站所圍繞的核心主題.小學(xué)的時候我們學(xué)過中心思想,而關(guān)鍵詞就是對中心思想的一種更為簡潔的提煉.一般而言,網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化,總是先確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞,然后才延展詞,確定方法筆者在《基于網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞選擇方法分析解讀》中已經(jīng)悉心論述,其中最為核心的就是核心關(guān)鍵詞和延展詞同心多圓.關(guān)鍵詞確定后,就要始終圍繞著核心詞及主要延展詞不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容了,就是盡可能的確保目標網(wǎng)站上每篇文章提煉出來的中心思想,都與核心關(guān)鍵詞或者延展詞相吻合.
很多認為錯誤的認為,只要提升了關(guān)鍵詞密度,就一定可以提高網(wǎng)站權(quán)重,我們也經(jīng)常看到網(wǎng)站認為的堆砌關(guān)鍵詞的現(xiàn)象.其實這樣是非常不理智,也是非常危險的做法,很容易被搜索引擎誤判為惡意作弊.那么如何通過合適的辦法向搜索引擎?zhèn)鬟f關(guān)鍵詞信息呢?提升關(guān)鍵詞密度是一種,但是要做到自然真實,語句通順且符合邏輯規(guī)律,恰到好處的在文章中間增加關(guān)鍵詞.通過特殊標簽,比如title/keywords/description的撰寫,還有< h >< b >< strong >標簽的合理運用等.還有一種比較有效的方法,被很多人忽視,就是在網(wǎng)站發(fā)布的文章中間,將相關(guān)關(guān)鍵詞的部分用< strong >標簽標出,并鏈接至目標頁面(核心關(guān)鍵詞最好鏈接至主域名網(wǎng)址,也可以是網(wǎng)站首頁).
二、認知網(wǎng)站訪問群體和地理位置
一個熱門詞,比如類似'網(wǎng)站建設(shè)'、'網(wǎng)站制作'這樣的高度熱門詞,全國不知道有多少家網(wǎng)站建設(shè)公司在關(guān)注并采取動作進行優(yōu)化,難度之大可想而知.但是經(jīng)常關(guān)注研究搜索引擎,研究百度搜索的或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn),在不同地區(qū)同一個關(guān)鍵詞,比如'網(wǎng)站建設(shè)'檢索而來的結(jié)果,尤其是前幾名的結(jié)果是不一樣.在地區(qū)檢索出來的前幾名一定是的網(wǎng)站建設(shè)公司,而在合肥檢索出來的前幾名一定合肥本地的一些網(wǎng)絡(luò)公司.搜索引擎這樣做的目的,其實為了提升用戶體驗,以更快的找到自己需要的信息,因為畢竟地區(qū)的使用者當(dāng)然更希望找到的網(wǎng)站建設(shè)公司是本地的.
觀察到這個現(xiàn)象后,如果想辦法讓搜索引擎認知到網(wǎng)站的瀏覽區(qū)域,或者主要的目標群體,我們豈不是多了一個競爭的機會嗎?優(yōu)化效果當(dāng)然也更明顯了.搜索引擎如何知道我們來自哪里,或者說如何知道我們網(wǎng)站的潛在搜索客戶在哪里地區(qū)呢?需要通過本身的網(wǎng)站內(nèi)容去引導(dǎo),比如,通過title標簽的撰寫,以及核心延展詞的確定,還以上述關(guān)鍵詞舉例,關(guān)鍵詞'網(wǎng)站建設(shè)'的目的是告訴搜索引擎網(wǎng)站的主題,而'網(wǎng)站建設(shè)'就很直白的告訴這個網(wǎng)站主要服務(wù)于客戶的.百度本身就有百度指數(shù),其中有一個很特色的功能,就是統(tǒng)計某個關(guān)鍵詞的地域搜索量,自然的在特定的區(qū)域范圍內(nèi),搜索引擎就會將當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)站主推到前面去.
三、認知網(wǎng)站主體名稱及站點標識
悉心的站長肯定已經(jīng)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在百度對一些比較有影響力和知名度的網(wǎng)站,更新快照的時候一并更新了網(wǎng)站標題的ico標識.這對搜索引擎來說,絕對是一大進步,立刻就可以讓被標識ico圖片的網(wǎng)站脫穎而出,而且圖片來的記憶更深刻.現(xiàn)在百度只是對一些比較知名的網(wǎng)站,添加了ico標識圖標,但是可以預(yù)見的是,這肯定是一個方向趨勢.而現(xiàn)實的另一面是,很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的時候并沒有考慮到這一塊,即使是專業(yè)從事網(wǎng)站建設(shè)的公司,很多也沒有注意這個小小的圖標.那么看到這里時,是不是立即停下來修改一下自己網(wǎng)站的程序,增加一個ico圖標呢?或許在不久的將來百度進一步更新算法的時候,就是這么一個小小圖片,就可以讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)你并記住你,從而贏得更多競爭機會.
其實搜索引擎的進步不止這一點,關(guān)注過網(wǎng)易有道搜索的朋友,一定會發(fā)現(xiàn)有道搜索在內(nèi)容描述下面的網(wǎng)址前,會對一些網(wǎng)站做上中文的標識,一般這個標識大多是公司名稱的簡稱或者縮寫.其實這也是一個亮點,尤其是別人沒有你卻存在的時候,一下就可以讓用戶記住你的網(wǎng)站,至少可以激發(fā)點擊鏈接打開網(wǎng)站查看詳細信息的欲望.網(wǎng)站一旦打開,就會多一份競爭的機會和成功的希望.相信這個特殊的細節(jié),也會被其它搜索引擎慢慢借鑒,所以不僅要讓搜索引擎知道你的網(wǎng)站主題核心,也要其知悉目標網(wǎng)站的舉辦主體及名稱.
四、認知網(wǎng)站質(zhì)量及潛在成長價值
為什么有些網(wǎng)站,一直可以很穩(wěn)定的排在搜索引擎的首頁前幾個位置,因為它已經(jīng)得到了搜索引擎的高度認可,而最終的認可來自于一個漫長的認知過程.只有搜索引擎認為有質(zhì)量的網(wǎng)站,或者有潛力有潛在價值的網(wǎng)站,才會被慢慢提升排名并最終穩(wěn)定在首頁前幾名的位置.如何讓搜索引擎感知網(wǎng)站質(zhì)量和潛在價值呢?核心還在內(nèi)容,在于有質(zhì)量的獨一無二的原創(chuàng)內(nèi)容,'內(nèi)容為王,鏈接為皇'八個字在網(wǎng)站質(zhì)量的提升上依舊扮演者無可替代的角色.
首先是堅持有規(guī)律的更新網(wǎng)站,最理想的狀態(tài)是堅持每天都對網(wǎng)站進行優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)更新,吸引搜索蜘蛛頻繁爬行網(wǎng)站,而且每次都可以發(fā)現(xiàn)新鮮的優(yōu)質(zhì)的信息.要知道網(wǎng)站文章每一次都收錄,和收錄后被關(guān)注點擊檢索被轉(zhuǎn)載,甚至被偽原創(chuàng),都會給首發(fā)網(wǎng)站傳遞一定權(quán)重.如果網(wǎng)站持續(xù)不斷的用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更新,自然會引起搜索引擎的關(guān)注和信賴.筆者曾經(jīng)發(fā)文《網(wǎng)站優(yōu)化:不用技巧就是最好的技巧》,所以只要堅持不懈的為搜索引擎提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,自然也能讓其感知到網(wǎng)站質(zhì)量和潛在成長的價值,假以時日網(wǎng)站排名到首頁到理想位置后,慢慢的就會趨于穩(wěn)定.
如果說網(wǎng)站建設(shè)制作和網(wǎng)站優(yōu)化有一定的技巧,那么通過一些方法讓獲得搜索引擎更好的認知,就是最好的技巧.專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技 (ycsnsn/)的提醒是,技巧并不等于欺騙,而是通過特定方法告訴搜索引擎目標網(wǎng)站的質(zhì)量和內(nèi)容.就像筆者在《網(wǎng)站優(yōu)化真正對象應(yīng)是網(wǎng)站而非搜索引擎》陳述的觀點,網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化的著力點不在技巧也不在搜索引擎,而在網(wǎng)站內(nèi)容本身,惟有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可能取信搜索引擎也才可能取勝網(wǎng)站優(yōu)化.