剛?cè)隨EM行業(yè)的同學(xué)都對(duì)照慎重，在后臺(tái)看到賬戶能夠設(shè)立推廣時(shí)段，就覺(jué)得把節(jié)假日和夜晚時(shí)間設(shè)立暫停，能夠節(jié)約些開支。為此，我們通過(guò)走訪，調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了大部分 用戶之所以暫停，多數(shù)是這樣認(rèn)為的：

1、假日不上班，企業(yè)沒(méi)人接電話；

2、假日沒(méi) 用戶，沒(méi)人會(huì)買東西的；

3、假日浪費(fèi)多，同行惡意點(diǎn)擊多。

其實(shí)，我們都知道搜索推廣就是廣告的一種。只是很多人不知道，搜索廣告與傳統(tǒng)的硬廣相比，有其特殊的（潛）規(guī)則。

展示型廣告對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)是被動(dòng)接收信息的，而搜索推廣是一種主動(dòng)請(qǐng)求的廣告。人，每時(shí)每刻都在查找，搜索、查找是人的本能之一。因?yàn)橛行枨?，才?huì)有搜索。正因如此，我們對(duì)待搜索廣告需要反向來(lái)解析，例如展示型廣告發(fā)布出去了就要花錢，而搜索廣告并不是。

下面我們?cè)囍鴣?lái)解析上面提到的三個(gè)問(wèn)題。

1、節(jié)假日真的沒(méi)人接電話嗎？

對(duì)于老板和業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō)，24小時(shí)源源不斷的業(yè)務(wù)電話才是他們最渴盼的吧。只需將網(wǎng)站和創(chuàng)意里的聯(lián)絡(luò)方式設(shè)立為手機(jī)，或者把固話轉(zhuǎn)接到手機(jī)上，就再也不怕錯(cuò)過(guò)業(yè)務(wù)電話了。如果擁有一顆渴望業(yè)務(wù)的心，那你接單的時(shí)間地點(diǎn)還會(huì)那么緊要嗎？

2、節(jié)假日真的沒(méi)有 用戶嗎？

前面說(shuō)了，百度推廣是一種主動(dòng)請(qǐng)求的廣告，只有有需求的人搜索了，才會(huì)把相應(yīng)的廣告展現(xiàn)給他，他點(diǎn)擊后才會(huì)扣費(fèi)。正因此，周末如果沒(méi)有人搜索（關(guān)鍵詞），沒(méi)人點(diǎn)廣告，那廣告費(fèi)也不會(huì)扣除的。如果一旦有人搜索，那介紹確實(shí)是有隱性需求的 用戶正在找你。這種錢花的也值！

3、節(jié)假日惡意點(diǎn)擊真的多嗎？

普通需求不急切的 用戶周末都在睡覺(jué)或者去玩了，只有那些需求強(qiáng)烈又急切的 用戶，才會(huì)守著電腦加班去找業(yè)務(wù)合作。這時(shí)候如果賬戶有在推廣，廣告的針對(duì)性較普通時(shí)候更強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)化率更高。不存在浪費(fèi)多的情況。

另外，周末或者節(jié)假日確實(shí)有些同行賬戶會(huì)暫停推廣，我們選取節(jié)假日時(shí)間投放廣告，相對(duì)平日，同樣的關(guān)鍵詞出價(jià)，其實(shí)可獲取更好的排名。

按照上面三點(diǎn)解析，把握好時(shí)機(jī)，調(diào)整好策略，其實(shí)我們認(rèn)為覺(jué)得節(jié)假日著實(shí)為推廣的黃金時(shí)段。

當(dāng)然，說(shuō)到這邊肯定有些行業(yè)的SEMer不服了，我們行業(yè)周末不上班，假日真的沒(méi)人云云。行業(yè)特質(zhì)，需差別對(duì)待。請(qǐng)根據(jù)自身業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，深入解析人群畫像并適時(shí)調(diào)整。