隨著網(wǎng)絡營銷的興起，越來越多的企業(yè)都已加入到了網(wǎng)絡銷售的陣營中來。網(wǎng)絡推廣的渠道與傳統(tǒng)廣告投放一樣類別許多，所以說，品牌宣傳就面臨一個對媒體選取的問題。每一種宣傳工具都會存在著各自的優(yōu)缺點，商戶應當結(jié)合自身的行業(yè)特點，根據(jù)不同的營銷目標選取不同的網(wǎng)絡媒介工具，才能達到最好的營銷效益。當前許多的企業(yè)還停留在網(wǎng)站展示的階段，還沒有充分利用好網(wǎng)絡平臺的強大優(yōu)點；因為多數(shù)商戶對于網(wǎng)絡推廣的功能了解還停留在競價搜索推廣或商城營銷上，真確可以通透了解網(wǎng)絡營銷含義的企業(yè)少之又少，多數(shù)的企業(yè)還都處于一知半解的階段，在認識上還存在著很大的偏見；由此造成企業(yè)在網(wǎng)銷推廣方面單渠道人、財、物力消耗過大，且宣傳力度有限、效益平平。

網(wǎng)絡營銷的渠道（工具）有很多種，只有企業(yè)全方位分析營銷主體特質(zhì)、確定明晰的營銷目標、選取合適的營銷工具結(jié)合縝密的營銷方法才能實現(xiàn)最優(yōu)的營銷效益。

本文將線上主流的網(wǎng)絡營銷推廣方式及各自特質(zhì)加以解析，匯總?cè)缦拢?/p>

（1）搜索引擎競價排名，即通過百度、360、搜狗、谷歌等搜索引擎通過核心關(guān)鍵詞競價付費排名的方式進行推廣的一種方式，此類方式為當下大多數(shù)企業(yè)所選取，緊要是此類推廣方式較為容易了解使用、時效性好、游戲規(guī)則較為明確，成本也易控制，但此類推廣方式的劣勢是競價費用動態(tài)化，如果想要達到理想的效益，往往推廣資金消耗會對照高。

（2）行業(yè)平臺門戶網(wǎng)站營銷，此類方式是利用現(xiàn)有的行業(yè)內(nèi)門戶網(wǎng)站作為一種輔助性的宣傳載體，利用行業(yè)信息集散的互動效益，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)一定的宣傳效益。此類門戶網(wǎng)站往往都是小眾的個人運作的網(wǎng)站，從實力及規(guī)模還都非常有限，但通過有效的議價，應當能夠以很低的成本將廣告投放在此類平臺之上，能夠做為行業(yè)內(nèi)長線的一種宣傳渠道存在，緊要起到輔助營銷的作用。

（3）各種搜索引擎百科、知道等輔助性推廣模式，此類方式也是從客戶的需求入口進行宣傳，例如百度百科、百度知道、好搜問答、好搜學術(shù)等都是通過搜索引擎入口的方式獲取關(guān)注，且具備很高點擊量。企業(yè)將營銷核心詞匯解讀、問答百科或相關(guān)軟文資料進行編輯發(fā)布信息中加入企業(yè)名稱、域名或核心推廣信息加入其中，即可有效獲取持久長期的輔助性營銷效益，能夠有效的提高品牌的廣域度。

（4）軟文式營銷，此類營銷模式即在主流綜合性門戶網(wǎng)站（例如：搜狐、新浪、網(wǎng)易等）上，根據(jù)企業(yè)行業(yè)選取對應的欄目類別，以資訊軟文的形式投放廣告，由于此類網(wǎng)站的社會影響力，此類宣傳方式對于提高品牌的公信力，有著很大的作用，并以資訊的形式轉(zhuǎn)鏈官網(wǎng)可作為長期宣傳賣點，同時還能夠作為其他推廣方式的外鏈形式存在，多重的實現(xiàn)品牌推廣的效益，但時效性較差，時間周期太短，投送范圍很大，但營銷效益較為有限。

（5）移動互聯(lián)營銷；此類方式往往是借助當下手機手機端的交互平臺軟件作為媒介載體進行營銷活動，例如微博、微信、APP等，在此以微信舉例，客戶充分利用微信軟件見朋友圈的交互裂變的傳播方式，將信息進行傳播；還能夠申請微信公眾號建立微信網(wǎng)站，以二維碼做我平臺入口，以各種營銷型活動作為宣傳模式，誘導 用戶掃描關(guān)注，以此達到營銷宣傳的目的。此類營銷方式受到諸多年輕人的青睞，但由于移動互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展階段，期間還存在著不可預估的制約原因，更多是合適于年輕人喜愛的行業(yè)及品牌的宣傳，暫時還不可以作為企業(yè)大眾化，廣域宣傳的一種模式。注：在此補充介紹APP與微信網(wǎng)站的營銷差別化：① 微信網(wǎng)站的加著手機自帶網(wǎng)絡即可滿足且加入時間一秒即可完成，APP則需要WIFI或外網(wǎng)無線的支持，且需要幾分鐘才可能下載，安裝，預覽啟用。兩者相比在受眾接納方面就已經(jīng)出現(xiàn)了很大的優(yōu)點差距。② 隨著技術(shù)的不斷成熟，微信網(wǎng)站的建立基礎(chǔ)保持在幾千元即可，但APP的制作成本基礎(chǔ)都會在幾萬元起步，在成本方面，微信也是明顯優(yōu)于APP，價位的差別化就明顯影響著兩類手機端的產(chǎn)品的傳播速度。③ 從營銷階段解析，微信營銷能夠在產(chǎn)品推廣之初以相對低廉的價格及自身特質(zhì)，加入品牌推廣的陣營，但APP往往都是在某一個品牌已經(jīng)推廣或被大眾所熟知的前提下，為了更加方便手機端 用戶的實用而研發(fā)出現(xiàn)的，兩者所出現(xiàn)的意義也存在的很大的差距，自身的特質(zhì)決定了每個產(chǎn)品出現(xiàn)的階段與價值的呈現(xiàn)。

（6）以B2B B2C為主導的渠道營銷，此類方式即根據(jù)推廣產(chǎn)品的目標 用戶不同進行選取。B2B即為企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對企業(yè)的渠道分銷為目標的營銷模式，現(xiàn)在基礎(chǔ)集中在阿里巴巴、慧聰網(wǎng)這類的平臺型站點上；B2C即企業(yè)對個人的以終端消費者為主體的網(wǎng)絡推廣模式，例如淘寶網(wǎng)、聚美優(yōu)品等；兩種營銷模式卻都具備共同的游戲規(guī)則即是“競價排名展示”，此類方式競的弊端在于，如果排名出了前三頁便失去了實際性的推廣意義，也屬于動態(tài)排名的營銷模式，適宜于商戶讓我的產(chǎn)品通過渠道分流實現(xiàn)銷售或直達終端客戶，以相比傳統(tǒng)營銷模式便宜的營銷費用實現(xiàn)了最終的營銷目標。

上述幾種網(wǎng)絡營銷的推廣模式有著各自的優(yōu)缺點，適應于不同行業(yè)，不同產(chǎn)品及企業(yè)發(fā)展的不同階段的營銷策略，所以說結(jié)合企業(yè)實際情況，在不同的階段，科學地選取合適的營銷工具，高低搭配、左右開弓，形成立體化的營銷攻勢，最終才可能突破市場屏障，實現(xiàn)企業(yè)滿意的營銷目標。