創(chuàng)建一個堅實的內(nèi)容策略可能是一個挑戰(zhàn)，但是知道要避免哪些陷阱可以幫助你在發(fā)展戰(zhàn)略營銷的過程中順利進行。有很多棘手的領域，內(nèi)容策略可能會出錯，所以我們已經(jīng)縮小了一些最常見的錯誤，即使是經(jīng)驗最豐富的專業(yè)人士也能做到。在你用聰明、有目的性和有針對性的內(nèi)容加強營銷策略的同時，看看我們最能避免內(nèi)容燒毀的方法。

1 .工作不從戰(zhàn)略

戰(zhàn)略應該始終支持你的內(nèi)容營銷工作。無論是博客、白皮書、網(wǎng)絡腳本，還是其他形式的內(nèi)容，在執(zhí)行任何實際的寫作之前，都應該有一個強有力的策略。不要盲目地寫內(nèi)容，沒有識別受眾，SEO關鍵詞，和其他相關的戰(zhàn)略信息。例如，所有內(nèi)容的想法都應該首先確定目標受眾。我們也要區(qū)分觀眾應該“思考，感覺，和做”的內(nèi)容，以幫助縮小焦點。關鍵字和其他元數(shù)據(jù)也應該被識別出來，不僅是為了幫助信息的撰寫，而且是為了闡明文章背后的意圖。如果你無法列舉這些元素并據(jù)此對它們采取行動，那么這些內(nèi)容對你的營銷工作毫無用處。

開始有困難嗎?試試這些偉大的工具吧:

壁畫:一種綜合的數(shù)字協(xié)作工具，旨在與你的項目進行擴展，并與利益相關者進行共同語言和無縫的登機。

Gliffy:強大的圖表工具，允許您的團隊與共享的資產(chǎn)和集成能力進行協(xié)作，而不考慮瀏覽器或平臺。

谷歌分析:一個高度直觀，廣泛使用的平臺，用于分析SEO優(yōu)化，用戶行為，等等。

Webtrends:一個優(yōu)化服務，可以實時地跨頻道，創(chuàng)建個性化和可操作的解決方案。Kissmetrics:一個行為分析和競選營銷服務，可以使客戶的參與自動化，從而提高轉(zhuǎn)化率和保留率。

關于有用的內(nèi)容營銷工具的綜合列表，請參閱Curata的最終列表。

2。不優(yōu)化SEO內(nèi)容

確保所有內(nèi)容都是針對搜索引擎優(yōu)化的，不管格式如何。通過遵循基本的SEO優(yōu)化準則，你將能夠在搜索引擎中獲得更高的排名。增加關鍵指標，如印象和轉(zhuǎn)化率，通過加強搜索引擎優(yōu)化，使用強關鍵字，替代文本，元描述，等等。這些簡單的解決方案需要付出一點努力，但要在您的時間內(nèi)提供巨大的回報，以改進搜索排名，并增加與您的站點的參與度。

一些基本的最佳實踐:標題:關鍵內(nèi)容應該放在頁面的頂部，特別是在標題中。搜索引擎期望根據(jù)標題的大小和順序?qū)?nèi)容進行索引，所以使用正確的標題是必須的。適當?shù)?H2，然后是H3,H4，等等)來與SEO最佳實踐保持一致。

鏈接:利用相關的內(nèi)部

和外部鏈接，讓用戶進一步進入你的網(wǎng)站，或者讓第三方網(wǎng)站鏈接到你的資料，以提高你的排名。

Alt文本:通過包含一個關鍵字的描述來使用替代文本，以提高搜索引擎的排名。

元描述:像Yoast SEO這樣的用戶友好工具可以增強目標關鍵字，并提供描述以吸引點擊。通過滿足你的搜索引擎優(yōu)化標題、段塞和meta描述的理想長度和關鍵字要求來衡量你的元數(shù)據(jù)的適用性。關鍵詞:完美的關鍵詞搜索需要仔細的規(guī)劃，行業(yè)知道怎么做，如何實踐。區(qū)分不同內(nèi)容類型的短尾和長尾關鍵字，并確保關鍵字被包含在頁面的目標區(qū)域，例如頭和元描述。

3。不針對你的聽眾

有許多有價值的工具可以幫助您創(chuàng)建和利用proto personas、受眾概要以及更多的內(nèi)容。不過，沒有人比你更了解你的用戶。創(chuàng)建內(nèi)容而不能夠識別目標受眾的習慣、偏好和人口特征是違反直覺的。

有大量的新技術可以幫助你個性化你的內(nèi)容，為目標受眾，包括最新的實時個性化的趨勢。這允許您利用用戶信息和配置文件來創(chuàng)建面向粒度級別的特定用戶的內(nèi)容。例如，你可以使用A / B測試來嘗試在你的網(wǎng)站上的布局、實質(zhì)、設計或提供個性化內(nèi)容的變化。您可以使用geolocation來映射用戶，或者為第一和返回的用戶創(chuàng)建獨家體驗。無論你做什么，記住要創(chuàng)建一個獨家體驗，迎合用戶的習慣、喜好和狀態(tài)。

4。不修改，重新包裝，重新包裝內(nèi)容

你不應該讓你的內(nèi)容休息。不斷更新內(nèi)容，新鏈接，新的內(nèi)部計劃，新技術與市場趨勢相一致。通過將一個高質(zhì)量的博客變成一個擴展的白皮書，或者通過創(chuàng)建像vlog,webinars，或者來自相同的源信息的播客等多媒體內(nèi)容來實現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容。您已經(jīng)完成的研究…現(xiàn)在獲得回報。想了解更多關于如何創(chuàng)建各種內(nèi)容的想法，請查看核心DNA的有用指南。

5。不促進你的內(nèi)容

沒有適當?shù)耐茝V，高質(zhì)量的內(nèi)容是不可能的。網(wǎng)絡爬蟲和搜索引擎的幫助，特別是當你將策略和友好的內(nèi)容整合到你的最終產(chǎn)品中，但是提升是關鍵。利用入站營銷方法，電子郵件，時事通訊，贊助內(nèi)容，在其他網(wǎng)站上推廣內(nèi)容，你自己的網(wǎng)站，當然還有社交媒體，為你的聽眾建立一個有規(guī)律的內(nèi)容特色的數(shù)字營銷管道。

6。不利用社交媒體的力量

社交媒體應該是全面營銷策略的關鍵部分。不只是人們分享病毒視頻和保持聯(lián)系的一種方式，那些想要接觸媒體的一代和成熟的CEO的公司都應該利用社交媒體作為營銷團隊的武器庫中最強大的工具之一。無論是Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter、Snapchat或其他平臺，都要遵循這些技巧，以建立一個強大的社交媒體戰(zhàn)略。

7 .工作。沒有建立一個出版的節(jié)奏(并堅持它)

這可能是有效運行內(nèi)容營銷部門最困難的方面之一?？蛻舳?，沖突的時間表，以及從未出現(xiàn)過的日常工作都很容易妨礙正常的內(nèi)容制作。不僅要找到最佳的出版節(jié)奏，還要找出你想要如何研究、寫作、編輯和推廣每一種不同類型的內(nèi)容，以及如何定期地進行，即使是最具凝聚力的部門也很難做到這一點。一旦你發(fā)現(xiàn)一個可行的出版節(jié)奏與指定的任務，編輯，和作家/制作人，確保你堅持它。使用像Trello或Basecamp這樣的有用工具來管理項目、任務和到期日期。

8。不選擇質(zhì)量而非數(shù)量

出版后的節(jié)奏與完成內(nèi)容配額不一樣。第一個是戰(zhàn)略目標，目標明確，而后者不是。一個質(zhì)量內(nèi)容可以為你的業(yè)務做更多的事情，而不是十幾個普通的帖子。當你把戰(zhàn)略目標融入到你的內(nèi)容創(chuàng)作過程中，比如包含強大的關鍵字，并在社交媒體平臺上進行有針對性的推廣活動時，這一點尤其正確。一個強大的內(nèi)容可以被重新包裝，并被重新包裝成十多個多媒體產(chǎn)品，做的工作比單一的內(nèi)容本身可以做的多得多。

使用主題專家給內(nèi)容真正的增值和真實性。確保審查內(nèi)容生產(chǎn)過程中涉及的過程;區(qū)分角色和職責，以確保最大限度地增加內(nèi)容中包含的內(nèi)容。一個專業(yè)制作的播客，有音頻和主題的專業(yè)知識，可能比一個簡短的博客花費更多的時間和精力，但是高質(zhì)量的內(nèi)容的影響和投資回報率會超過創(chuàng)造它的時間和材料。

9。不要對你的受眾和期望測試內(nèi)容

重要的是要做的不僅僅是衡量你的流量到你的網(wǎng)站。是的，頁面瀏覽量和轉(zhuǎn)化率很重要，但如果你對你收集的分析沒有任何反應，那將是毫無用處的。重要的是，你不僅要跟蹤分析，而且要將精心制定的策略納入你的分析。

首先使用免費或付費的工具，如谷歌分析或Moz來跟蹤網(wǎng)站流量和用戶行為。甚至還有一個谷歌分析插件，可以直接使用你的WordPress站點，這很容易安裝和使用。然后你應該把你的分析分解成可消化的元素。例如，有幾十個因素可以在你的實際網(wǎng)站之外發(fā)揮你的轉(zhuǎn)化率，包括市場上漲或下跌，買方或賣方條件，行業(yè)變化，等等。設定具體的營銷目標，比如你可以在谷歌分析“目標跟蹤”功能上實現(xiàn)的目標，并定期與你的營銷和戰(zhàn)略團隊進行評估，看看你是怎樣的，或者是不符合這些目標的。

10題。在做出調(diào)整時不靈活

一旦你了解了你是如何違背你的戰(zhàn)略營銷目標，根據(jù)分析來調(diào)整你的內(nèi)容。這可能包括改變內(nèi)容，改變關鍵詞，增加外部鏈接，改善圖像，甚至改變你的社交媒體策略。你也可以通過像谷歌分析實驗這樣的服務來測試真實用戶體驗的內(nèi)容變化(看看我們?nèi)绾卧谶@里使用谷歌分析實驗)。然而，你調(diào)整你的內(nèi)容，確保在一年中有針對性的營銷努力重復這個過程。

通過實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)建和管理的集中策略，您將能夠避免最常見的陷阱，影響您的營銷工作的轉(zhuǎn)換率。一個專業(yè)的數(shù)字代理機構可以幫助你規(guī)劃、制定戰(zhàn)略，并在你的商業(yè)努力與客戶參與和增長的基礎上，調(diào)整你的營銷策略，比如這些(還有更多)。

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