根據(jù)成功網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)頁的風(fēng)格、容量等要素、網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站營銷都有一定的規(guī)律

，而且還要互相協(xié)調(diào)，才能構(gòu)筑出一個(gè)成功的營銷網(wǎng)站。

其實(shí)，這個(gè)原則和傳統(tǒng)的印刷出版物沒什么差別。你網(wǎng)頁上所有的圖像、文字，包含像

背景顏色、區(qū)分線、字體、標(biāo)題、注腳什么的，都要一致風(fēng)格，貫穿全站。這樣子讀者

舉個(gè)簡單例子。如果你在列示一二三四若干條的情況下，在每條前面用黑圓點(diǎn)加強(qiáng)視覺

效益，那么其他類似地方，也應(yīng)當(dāng)用保持同樣的風(fēng)格。色彩斑斕的站點(diǎn)，尤其要留意風(fēng)

格的一致。顏色能夠變，不過字體、主體文本對齊風(fēng)格、標(biāo)題、背景效益以及特殊圖像

效果等等都應(yīng)保持一致。很多缺乏編輯、出版背景的網(wǎng)友，很容易忽略這點(diǎn)，特別是網(wǎng)

頁一多，更容易忘。

這就意味著，你必須花點(diǎn)心思來規(guī)劃文字與背景顏色的搭配方法。留意不要使背景的顏

色沖淡了文字的視覺效益，別用花里胡哨的色彩組合，讓人看起你的網(wǎng)頁來很費(fèi)勁。一

般來說，淺色背景下的深色文字為佳。這個(gè)原則也意味著，你良好別把文字的規(guī)格設(shè)得

太小、也不能太大。文字太小，人家讀起來難受；文字太大，或者文字視覺效益變動(dòng)頻

繁，像是沖著人大喊大叫，看起來不舒服。

另外，良好讓文本左對齊，而不是居中。按當(dāng)代中文的閱讀習(xí)慣，文本大都居左的。當(dāng)

然，標(biāo)題普通應(yīng)當(dāng)居中，因?yàn)檫@適宜讀者的閱讀習(xí)慣。

所有的超鏈接應(yīng)清晰無誤地向讀者標(biāo)識(shí)出來，所有導(dǎo)航性質(zhì)的設(shè)立，像圖像按鈕，都要

有清晰的標(biāo)識(shí)，讓人看得明白，千萬別光顧視覺效益的熱鬧的，而讓人家不知東西南北。

鏈接文本的顏色良好用約定俗成的：未訪問的，藍(lán)色；點(diǎn)擊過的，紫色或栗色。如果你

一定要?jiǎng)e出心裁，鏈接的文本就要想著以什么方式加以突出，比如說加粗體？加字號(hào)？

兩側(cè)加豎標(biāo)？或者幾者兼用。總之，文本鏈接一定要和頁面的其他文字有所區(qū)分，給讀

者清楚的導(dǎo)向。

清晰導(dǎo)航還要求：讀者進(jìn)入目的頁的點(diǎn)擊次數(shù)，不能超過三次。如果三次以上還找不到，

人家可就沒有耐心陪你玩了！

網(wǎng)上世界黑漆無邊，你怎么讓人家找到你？很多有些經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友知道這個(gè)問題的份量，

不過對于一波一波興奮上網(wǎng)的新人，他們腦中的概念大多是：“有了網(wǎng)站，自然有人來”

。不怪他們，商戶們的欺騙宣傳太成功了，他們哪里知道，網(wǎng)上有數(shù)不清的網(wǎng)站像“無

人區(qū)”一樣死寂。話扯遠(yuǎn)了。網(wǎng)站要推廣，人家才能找到你，這也就是“派臣網(wǎng)站設(shè)計(jì)

”要絮叨的主題。推廣要網(wǎng)上網(wǎng)下立體展開。就網(wǎng)上而言，推廣的路徑包含搜索引擎、

目錄指南、導(dǎo)航站點(diǎn)、頁眉廣告、電子雜志以及交換鏈接等等。如果你對這些詞匯丈二

摸不著頭腦，也能夠請個(gè)網(wǎng)上營銷專家?guī)兔Α?/span>

傳統(tǒng)推廣手段也不能忽視：印刷廣告、電臺(tái)、電視、宣傳品、口碑相傳等等。當(dāng)然，因

為傳統(tǒng)推廣手段的成本很高，怎樣組合良好，要根據(jù)你的實(shí)情來，力所能及的，盡量做

。至少像名片、信封、信頭是不是能夠？

有研究顯示，如果一個(gè)網(wǎng)站頁面的主體在 15 秒之內(nèi)顯現(xiàn)不出來，訪客會(huì)很快失去對該站

的興趣。當(dāng)然，也有例外，比如內(nèi)容實(shí)在太精彩，人家不去不行。再像視覺藝術(shù)類站點(diǎn)，

也不能以“快”為唯一設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。不過，即使這類站點(diǎn)，也該在加個(gè)導(dǎo)引頁，給讀者一個(gè)提

示，別不理睬人家的心情。有人或許要和我抬杠：不見得吧？微軟和 Sun 企業(yè)的站點(diǎn)怎么

也慢得危險(xiǎn)？沒錯(cuò)，就是這樣慢，還有人繞開高峰時(shí)間去上，誰叫人家那么大的名氣呢？

如果你的名頭沒那么響，還是合作一點(diǎn)，放讀者一馬吧！

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